给投资者带来更好的回报

　　为什么社会责任投资近年来得到高速发展?一个最原始的解释是投资者出于道德目的，通过社会责任投资去促进企业履行社会责任，而付出部分收益上的代价。事实表明，企业社会责任不仅没有要求投资者付出代价，相反却给投资者带来更好的回报。因此，绝不能简单地从道德的角度去探求社会责任投资的动因。企业履行社会责任的内在动力，不应简单局限于道德层面，而是在于企业社会责任是可持续发展的重要实现途径。

　　社会责任投资的兴起与发展，也正是基于投资者对社会责任管理和绩效良好的企业在可持续发展方面持有充分的信心。履行社会责任越出色的企业，可持续发展能力也越强，在一定时期内，带给投资者的回报也就越大。从这个角度，我们不难分析企业社会责任投资的根本动因。

　　从企业社会责任与企业发展的关系来看，企业社会责任能够促进企业长期发展，企业社会责任与企业可持续发展是统一的。长期以来，企业社会责任理念一直与经济学重要基石“经济人”假设——追求利润最大化似乎是悖论关系，这也是弗里德曼等人坚持反对企业履行股东责任以外的责任的前提。从实证研究看，虽然还没能完全证明企业社会责任与企业短期经济绩效之间是否存在显著的相关关系。但从可持续发展的角度来看，现代公司寻求的是持续生存，企业关注的焦点必须也从短期的收入视角扩展到长期。而企业社会责任则符合企业的长期需求。企业追求经济、社会和环境的综合价值最大化行为与企业追求长期经济价值而非短期的利润最大化行为之间体现了一致性，能够促进企业的可持续发展。

　　一定意义上，短期利润最大化并不能实现企业的长期发展，相反可能损害长期生存。比如，技术创新会在短期内增加投入，难以见到效果，可能会增加企业的成本。但从长期来看，创新是企业发展的灵魂。技术创新的投入是实现企业可持续发展必须选择的途径。如果仅仅从短期利益出发，不注重技术创新，无疑对企业的可持续发展是不利的。在某种意义上看，企业寻求长期持续生存，更应该看重利润最优化目标。这个“最优利润”能够满足股东的需要，能够追求企业其他的社会目标，能够实现满足企业短期利益和长远发展，这也正是企业社会责任理念所追求的。企业社会责任绩效优良的企业能够实现可持续发展，正因为此，受到社会责任投资理念指导下的投资者的青睐。

　　促进企业可持续发展

　　企业履行社会责任的过程是一个管理过程，更是一个提升管理水平、提升企业竞争力的过程。一方面，重视社会责任的企业会围绕社会责任需求对公司管理体系进行调整，设立专门机构负责，建立完善社会管理体系，系统负责社会责任工作，将社会责任全面融入公司经营管理全过程，这对管理体系提出了更高的要求。另一方面，也会在产品和市场策略上融入一系列符合社会责任理念要求的社会需求，从而提高产品和服务上的效率，增强供应链上的竞争力。

　　此外，企业社会责任也是应对风险、处理公司社会事务的有效方法。企业主动的社会责任追求，能够在经营战略角度采取预防性适应方法。例如发展和采用环境保护的新技术，评估和消除公司行为的副作用，事前预计社会变化并调整应对这些变化的公司内部结构;在处理社会事务方面，愿意与其他外部利益团体沟通，公开信息，接受社会对其各类行为的评价，并积极进行改善，从而帮助企业避免风险。因此，社会责任已经成为一个管理过程，是提升管理水平的必然选择。企业履行社会责任能够提升企业的竞争能力。正是基于这样的认识，投资者才看好企业社会责任管理和绩效出色的企业。

　　从社会责任投资的本质来看，也并不是要求企业放弃自身的经济绩效，单纯为社会和环境做贡献，而是在实现社会核心功能的过程中，把握好经济、社会、环境三方面的关系。和其他投资形式一样，投资者从主观上是不会把资金投向不好的企业和不好的产业，社会责任投资也是将资金投向投资者认为好的企业。只是，在甄别的过程中，进行甄别的标准和方式有所不同。社会责任投资对象多为知名度高、业绩优良的大企业，不仅参考企业的财务数据，也考虑财务数据以外的信息用于投资决策，这能够给企业提供更加全面的信息。因此，社会责任投资方式比传统方式也更加灵活。

　　与生物界的“自然淘汰”类似，正是由于投资者从社会责任角度的选择，“适者生存”只适用于有利于社会平衡发展和环境保护的企业或行业，不能达到进化标准的企业将因为得不到资金而被淘汰。最后能发展的都是那些可持续发展能力强的企业，也只有这些企业能够带给投资者长期的回报。因此，社会责任投资能够同时实现双重目的，为投资者带来利益，并促进企业履行社会责任，从而改变社会。可以看出，这种包含赢利追求和社会发展追求的全新投资价值观，给人类带来了积极的后果，也决定了其生命力和重要发展趋势。